Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass die Suchmaschinenoptimierung von Webdokumenten in den letzen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen hat. Viele Website Betreiber erkennen, dass die speziellen Anforderungen der Suchmaschinen bei der Realisierung einer Website berücksichtigt werden müssen. Die schönste Optik ist hinfällig, wenn die User die Webdokumente nicht auffinden können. Dient die Suchmaschinenoptimierung einem Unternehmen als zentrale Marketing-Maßnahme im Internet, sind alle anderen Aspekte wie Layout, Texte und Optik unterzuordnen, damit das Ziel - neue Kunden und Interessenten zu generieren - erreicht werden kann.
Die Suchmaschinenoptimierung hat sich zu einem komplexen Prozess entwickelt. Vorbei sind die Zeiten in denen einige Meta-Tags für vordere Platzierungen ausreichten. Ein generelles Erfolgsrezept für eine Top-Platzierung existiert nicht. Es gilt eine Vielzahl an Faktoren und Umgebungsbedingungen zu berücksichtigen, weshalb die Suchmaschinen Optimierung grundsätzlich von Experten vorgenommen werden muss. Erschwerend kommt hinzu, dass Google die genauen Algorithmen nicht nur streng geheim hält, sondern kontinuierlich modifiziert oder ihnen eine andere Gewichtung zuordnet. Optimierungsmaßnahmen sind mit hohem Zeitaufwand verbunden und wirken sich oftmals erst längerfristig aus. Aus diesen Gründen vertrauen immer mehr Firmen auf professionelle Agenturen, welche auf Suchmaschinenoptimierung spezialisiert sind. Hierbei gilt es seriöse Suchmaschinenoptimierer von unseriösen zu unterscheiden. Seriöse Agenturen verzichten auf unerlaubten Spam-Praktiken und garantieren keine Platzierungen für bestimmte Keywords. Google formuliert hierzu treffend:
"Niemand kann Ihnen eine Nr.1 - Platzierung bei Google garantieren."