Das Informationsangebot im World Wide Web hat in den letzten Jahren rasant zugenommen. Vorsichtigen Schätzungen zufolge verdoppelt sich die Zahl der Webauftritte weltweit innerhalb von 6 Monaten. Die exponentiell wachsenden Informationen im www haben dazu geführt, dass Suchmaschinen zu einem nahezu unverzichtbaren Instrument zur Bewältigung der Informationsflut werden. Beim Auffinden von Informationen zugänglich sind und welche dem durchschnittlichen Internet-User verborgen bleiben.
In einer repräsentativen Umfrage der Bertelsmann-Stiftung gaben 91 Proeznt der befragten Internet-User an zumindest gelegentlich Suchmaschinen zu nutzen. Aufgrund der Steigerung der Suchmaschinen Nutzung gewinnt auch die Suchmaschinenoptimierung zunehmend an Bedeutung. Der Begriff Suchmaschinen Optimierung kann leicht missverstanden werden, da er eine Optimierung von Suchmaschinen suggeriert. Es werden hierbei aber keine Suchmaschinen optimiert sondern vielmehr Webdokumente für Suchmaschinen. Der Begriff lässt sich wie folgt definieren:
"Im allgemeinen Sprachgebrauch bedeutet Suchmaschinen-Optimierung, die Inhalte der Struktur einer Site derart gezielt zu verändern, dass sie bei den Suchmaschinen eine obere Rangposition erhält."
Eine Website die nicht in Suchmaschinen gefunden wird schöpft das Besucherpotential nicht aus. Jede Webpräsenz muss aber grundsätzlich das Ziel haben die Besucherzahlen zu maximieren. Vor allem bei kommerziellen Websites entscheiden die Besucherzahlen oftmals über den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens. Wenn Produkte über das Internet verkauft werden sind starke Besucherrückgänge gleichbedeutend mit starken Umsatzeinbußen, während hohe Besucherzahlen die Verkäufe über diesen Absatzweg fördern und neue Kunden generieren. Auch private Websites müssen Besucher aufweisen, da sich sonst die Frage nach dem Nutzen der Website stellt. Für Website-Betreiber ist es daher wichtig in Suchmaschinen gefunden zu werden.
Der Markt der Suchmaschinen hat einen rasanten Konzentrationsprozess hinter sich. Innerhalb der letzten Jahre hat sich die Suchmaschine Google eine herausragende Stellung erarbeitet. Google kontrolliert mit dem derzeitigen Marktanteil de facto das Netz. Aus diesem Grund ist diese Information hier auf den Seiten speziell auf Google fokussiert und berücksichtigt wichtige Rahmenbedingungen dieser Suchmaschine. Dieses Wissen stellt die Grundlage für eine auf Google ausgerichtete Suchmaschinenoptimierung dar.
Konkretes Ziel dieser Seite ist die Vorstellung von Methoden für die Suchmaschinenoptimierung von Webdokumenten bei der Suchmaschine Google.
Es soll herausgestellt werden welche positiven und negativen Einflussfaktoren existieren und mit welchen Maßnahmen das Ranking verbessert werden kann. Hierbei ist von Bedeutung wie Webdokumente aufbereitet werden müssen um überhaupt in den Datenbestand von Google aufgenommen zu werden. Zur Erreichung von Top-Platzierungen ist eine umfassende Kenntnis des Suchmaschinen-Umfelds erforderlich, weshalb die Suchmaschinen-Architektur sowie eingesetzte Ranking-Algorithmen und Gewichtungsverfahren behandelt werden. Diese Seite ist ausgerichtet auf die Suchmaschinenoptimierung für kommerzielle deutschsprachige Websites. Eine Betrachtung der Suchmaschinen-Optimierung hinsichtlich wissenschaftlicher Zwecke findet daher nicht statt.
Zunächst wird einführend auf das Themengebiet der Suchmaschinen und der Suchmaschinenoptimierung eingegangen, wobei wichtige Zusammenhänge erläutert und für das Verständnis der Arbeit notwendige Begriffe definiert werden. Anschließend wird ein Überblick über die Suchmaschine und das Unternehmen Google gegeben. Ausgehend davon werden zentrale Gewichtungsmodelle zur Relevanzbeurteilung vorgestellt. Ein besonderes Augenmerk liegt auf Googles PageRank-Verfahren. Anhand dieses Basiswissens werden konkrete Möglichkeiten der OnPage und OffPage-Optimierung aufgezeigt. Neben den positiven Einflussfaktoren ist eine Kenntnis der unerlaubten Spam-Praktiken und der negativen Einflussfaktoren für eine erfolgreich Suchmaschinenoptimierung unabdingbar. Aus diesem Grund werden Techniken vorgestellt, die von Google negativ interpretiert werden und zum Ausschluß aus dem Index führen können. Zur Abrundung des Themenbereiches wird auf Aspekte des Monitorings und Controllings eingegangen. Mit den hierbei vorgestellten Google-Services kann der Prozess der Suchmaschinenoptimierung umfassend beobachtet und gesteuert werden.